Das Wichtigste zuerst: Unsere aktuelle, repräsentative Studie zeigt wieder deutlich, dass Radio ein verlässliches Werbemedium ist – und bleibt. Auch wenn sich das Mediennutzungsverhalten immer weiter ändert, bleibt Radio nach wie vor ein täglicher Begleiter, der die Menschen dort erreicht, wo andere Medien sie nicht erreichen.
Die Veränderungen im
Mediennutzungsverhalten
Radio bleibt
oben
-
Die Radionutzung bleibt konstant auf sehr hohem
Niveau – trotz steigender Nutzung von Audio-
Streaming und Podcasts in den letzten 5 Jahren.
Frage: Wenn Sie einmal an die letzten 5 Jahre zurückdenken und an die Medien, die Sie nutzen: Wie hat sich Ihre Nutzung der angegebenen Medien im Vergleich verändert?
Basis: Alle Befragten, n = 1.103
Wann werden Medien genutzt?
Morgens
bis
abends
-
Läuft und läuft und läuft: Radio ist auch heute
noch der tägliche Begleiter.
Frage: Sie haben angegeben die folgenden Medien mindestens mehrmals pro Woche zu nutzen. Uns interessiert nun: Inwiefern treffen die Aussagen auf das jeweilige Medium zu?
Basis: Befragten, die Medien mind. mehrmals pro Woche nutzen, n = 1.103
Nutzungssituationen im Vergleich
Überall
und
zuhause
-
Wir haben Vorfahrt: Radio bleibt z.B. das
meistgenutzte Medium im Auto.
Frage: Sie haben angegeben, dass Sie Radio/TV/Audiostreaming nur in bestimmten Situationen nutzen. In welchen Situationen nutzen Sie Radio/TV/Audiostreaming für gewöhnlich?
Basis: Befragte, die Radio/TV/Audiostreaming nur in bestimmten Situationen nutzen, n = 654 | Nur Nennungen ab 2% dargestellt
Die Reichweiten (WHK)
Angaben in %
Frage: Wann haben Sie den jeweiligen Sender zuletzt gehört?
Basis: Befragte, die den Sender gehört haben, n = 1.103
Die meistgehörten Sender
Angaben in %
Frage: Wenn Sie alles Radiohören zusammenzählen – egal ob zu
Hause, im Auto oder bei der Arbeit – welchen Radiosender hören
Sie am meisten? Basis: Alle Befragten, n = 1.103
Die Wahrnehmung von Werbung beim Lokalsender deckt sich mit dem Image des Senders. Sie wird als regional und hilfreich für den Alltag angesehen, zugleich auch seriös und informativ.
Die Werbewahrnehmung im Vergleich
Frage: Wenn Sie nun einmal ganz allgemein an die Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] denken. Wie sehr treffen die folgenden Begriffe Ihrer Meinung nach auf Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] zu? Denken Sie bitte nicht an einzelne Werbespots, sondern an Ihren Gesamteindruck von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 „Trifft voll und ganz zu“ bis 6 „Trifft überhaupt nicht zu.“
Basis: Alle Befragten, n = 1.103
Die Wahrnehmung von Werbung beim Lokalsender deckt sich mit dem Image des Senders. Sie wird als regional und hilfreich für den Alltag angesehen, zugleich auch seriös und informativ.
Die Werbewahrnehmung im Vergleich
Frage: Wenn Sie nun einmal ganz allgemein an die Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] denken. Wie sehr treffen die folgenden Begriffe Ihrer Meinung nach auf Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] zu? Denken Sie bitte nicht an einzelne Werbespots, sondern an Ihren Gesamteindruck von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 „Trifft voll und ganz zu“ bis 6 „Trifft überhaupt nicht zu.“
Basis: Alle Befragten, n = 1.103
Unsere Hörer:innen informieren sich häufiger über im Radio beworbene Produkte oder Dienstleistungen … und treffen danach die Kaufentscheidung.
Aufgrund von Radiowerbung …
Frage: Wenn Sie nun einmal ganz allgemein an die Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] denken. Wie sehr treffen die folgenden Begriffe Ihrer Meinung nach auf Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] zu? Denken Sie bitte nicht an einzelne Werbespots, sondern an Ihren Gesamteindruck von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 „Trifft voll und ganz zu“ bis 6 „Trifft überhaupt nicht zu.“
Basis: Alle Befragten, n = 1.103
Unsere Hörer:innen informieren sich häufiger über im Radio beworbene Produkte oder Dienstleistungen … und treffen danach die Kaufentscheidung.
Aufgrund von Radiowerbung …
Frage: Wenn Sie nun einmal ganz allgemein an die Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] denken. Wie sehr treffen die folgenden Begriffe Ihrer Meinung nach auf Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE] zu? Denken Sie bitte nicht an einzelne Werbespots, sondern an Ihren Gesamteindruck von Werbung bei [LOKALSENDER IM JEWEILIGEN GEBIET / WDR2 / 1LIVE]. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 „Trifft voll und ganz zu“ bis 6 „Trifft überhaupt nicht zu.“
Basis: Alle Befragten, n = 1.103
Dann gehört Ihre Kampagne zu RADIO NRW. Bei uns ist Ihre Werbung von morgens bis abends bestens aufgehoben.
